Anouschka Defontenay, Directrice de Opérations, revient sur l’événement « Révélez le héros qui est en vous ! » organisé pour AramisAuto.com. Retour sur un kick off réunissant 300 salariés.
Quel brief avez-vous reçu pour cette opération ? Pour cette deuxième année de collaboration, il nous a été demandé de concevoir une stratégie de communication qui mette en avant le programme de formation du client. Ce programme a été lancé pour répondre aux problématiques de turnover de la force de vente très important qui représente environ 40% des effectifs, avec une moyenne d’âge très jeune.
Quelle a été votre réponse ? Nous avons proposé un concept autour de la gamification, sur le thème des super-héros, qui offre à chaque collaborateur la possibilité de mettre ses « propres pouvoirs » en situation, de les révéler et l’incite à mobiliser ses énergies avec le claim : Révélez le héros qui est en vous ! L’idée étant de lancer le programme lors du kick off annuel.
Nous avons établi plusieurs typologies de profils avec un psychologue et à l’aide d’un questionnaire en ligne pré-event nous avons pu attribuer à chaque participant un profil de super-héros. Cela a donné pour certains, très axés sur le digital : Spider-Man / Spider-Woman. « Comme l’homme-araignée, tu es le roi / la reine de la toile ! Le web n’a pas de secrets pour toi et tu règnes en maître dans le monde du numérique. Avec une agilité démesurée, tu sais toujours bondir d’opportunité en opportunité atteindre tes objectifs. Sans surprise, tu as choisi AramisAuto.com, véritable toile où de multiples parcours sont possibles. » Pour évoquer l’univers Marvel, nous avons trouvé une usine en brique avec cheminée, et avons projeté directement sur les murs, sans utiliser d’écran, pour un effet « underground », sans scène, bien sûr, avec un catwalk central… Un dispositif décomplexé, décloisonné qui a remporté un vif succès.
Avez-vous une astuce métier à nous communiquer ? Un événement n’est pas simplement une action de communication a un moment précis, il est important de veiller à ce que ce dernier s’inscrive dans un plan sur l’année en intégrant l’avant, le pendant et l’après. Dans ce cas précis, nous avons travaillé en amont de l’événement pour créer des profils de super-héros à chaque membre d’AramisAuto.com, nous avons tiré le fil rouge durant l’événement, et pour l’après, cette approche a été intégrée à la communication RH. Un beau succès pour la marque employeur !
